Zur Zeit der Romantik entdeckten Bergsteiger, Heimatforscher, Künstler und erholungsbedürftige Großstädter die Alm. Die Alm als Projektion einer heilen Welt. Die Alm als vollkommenes Gegenstück zum bürgerlichen Leben inmitten wachsender Industrialisierung. Und bald schon malten Werbebotschaften ohne Unterlass Klischees in Köpfe. Standardisierte und idealisierte Bilder, die sich gegen jede Art von Veränderung und zeitgemäßer Anpassung [...]